Государственный вещатель Китая CCTV принял решение временно приостановить показ матчей испанской Ла Лиги.
Под жесткие медийные санкции попал и звездный форвард мадридского «Реала» Килиан Мбаппе: телеканал полностью изъял из эфира рекламу и любые видеоматериалы с участием французского нападающего.
Неудачная шутка на шоу и волна корпоративных разрывов Поводом для резкой реакции китайской стороны стал эпизод, записанный перед участием Мбаппе в интернет-проекте «The Bridge». Отвечая на вопрос ведущего о любимом вирусном меме с собственным изображением, футболист вспомнил ролик с мужчиной, которого он назвал «китайским диктатором». В этот момент на экране продемонстрировали смонтированный снимок, где лицо нападающего было наложено на классический портрет основателя КНР Мао Цзэдуна.
Реакция внутри страны последовала мгновенно и вышла далеко за рамки телевидения. Крупные национальные бренды синхронно разорвали контракты с игроком: о прекращении коммерческого партнерства с Мбаппе уже объявили ведущий производитель энергетических напитков Dongpeng, а также гиганты молочной индустрии Mengniu и Milkground. Примечательно, что в официальных пресс-релизах компании предпочли не конкретизировать повод, де-факто присоединившись к публичному бойкоту суперзвезды.
Ключевые факты о скандале вокруг Килиана Мбаппе в Китае:
| Показатель | Значение |
| Персона | Килиан Мбаппе («Реал» Мадрид, сборная Франции) |
| Меры гостелеканала CCTV | Приостановка трансляций Ла Лиги, снятие всей рекламы и видео с игроком |
| Причина бойкота | Слова футболиста о «китайском диктаторе» и демонстрация мема с лицом Мао Цзэдуна |
| Первоисточник инцидента | Превью к онлайн-шоу «The Bridge» |
| Пострадавшие контракты | Dongpeng (напитки), Mengniu и Milkground (молочные бренды) |
| Официальная позиция спонсоров | Разрыв сотрудничества без публичной детализации причин |
Источник: EFE