Футбол вже давно перестав бути просто грою мільйонів – це великий і прибутковий бізнес. А там де бізнес, в гру виступають банки, платіжні системи та інші фінансові установи.
Згідно з останніми даними Retail Banker International та Sportcal, фінансовий сектор залишається однією з найактивніших галузей у спонсорстві, а у сезоні 2025/26 його частка серед нових угод у топлігах Європи зросте до 16%.
В цьому матеріалі я намагався розібратися які компанії стоять за логотипами на футболках улюблених клубів.
Standard Chartered та Ліверпуль: Еталон стабільності
Якщо ви кажете «банк у футболі», перша асоціація це Standard Chartered на червоній футболці «Ліверпуля». У 2023 році сторони продовжили співпрацю, яка триває з 2010 року. Нова угода оцінюється у $238 млн (приблизно £58,5 млн на сезон) і розрахована до 2027 року. Це одна з найдорожчих та найбільш впізнаваних банківських колаборацій в футбольному світі.
Allianz: Королі неймінгу стадіонів
Німецький фінансовий гігант Allianz обрав іншу стратегію — він не просто спонсорує клуби, він дає назви їхнім стадіонам. Маючи понад 35 активних угод у спорті, бренд володіє правами на назву стадіонів «Баварії», «Ювентуса», віденського «Рапіда» та інших клубів по всьому світу. Це забезпечує бренду постійну присутність у інфопросторі та заголовках новин навіть без свого логотипа на футболках гравців.
eToro: Масовий десант у футбол
Багато фінтех стартапов для виходу на масову аудиторію використовують популярність футболу. Тут ніхто не зрівняється з трейдинговою платформою eToro. Станом на 2022-2024 роки вони мали близько 27-28 активних угод одночасно. Вони є партнерами ледь не половини клубів англійської Прем’єр-ліги та німецької Бундесліги. Для фінтех-компаній футбол — це найкоротший шлях до впізнаваності серед масового клієнта.
Mastercard та Visa: Битва за турніри
Поки банки борються за клуби, платіжні системи змагаються за цілі турніри. І тут не обійти суперництво Visa та Mastercard, рекламу яких українські вболівальники бачать в перерві кожного матчу під егідою УЄФА та ФІФА.
- Mastercard тримає багаторічну оборону в Лізі чемпіонів (угода з УЄФА оцінюється у понад $170 млн).
- Visa натомість зробила ставку на ФІФА та чемпіонати світу (контракт на суму близько $230 млн).
А що в Україні?
Найбільш впізнаваним дуетом серед українських клубів є співпраця «А-Банку» та київського «Динамо»: логотип банку вже кілька сезонів поспіль прикрашає ігрову форму клубу. Донецький «Шахтар» має тривале партнерство з банком ПУМБ, яке у 2023–2024 роках трансформувалося у важливі соціальні та благодійні проєкти.
Після тривалої перерви банки знову почали активно інтегруватися у футбол, розглядаючи його як інструмент не лише маркетингу, а й корпоративної соціальної відповідальності.
Думаю якщо б президентом «Металіста» продовжував бути Олександр Ярославський, то ми б побачили серед спонсорів “Банк Кредит Дніпро”. До речі зараз діють дуже привабливі умови на депозитний вклад в цьому банку.
Свіжі тренди: Американська експансія та фінтех
Останні новини 2024-2025 років демонструють цікаві тенденції:
- Bank of America: ФІФА вперше залучила банківського партнера на глобальному рівні для ЧС-2026. Це історичний крок, оскільки раніше ця категорія була закрита або фрагментована.
- Chase (J.P. Morgan): Банк агресивно заходить на британський ринок, ставши офіційним партнером збірної Англії.
- Після кризи 2008 року банки на певний час зникли з радарів (всі пам’ятають Northern Rock на футболках «Ньюкасла»). Сьогодні ж вони знову в центрі уваги, замінюючи букмекерів, реклама яких потрапляє під дедалі жорсткіші обмеження.
Фінансовий підсумок: навіщо це банкам?
Для банків футбол – це не тільки охоплення величезної аудиторії футбольних вболівальників. Це спосіб показати свою «близкість» та «надійність» через емоційний зв’язок із фанатами. Як показують звіти Ampere Analysis, попри складну макроекономічну ситуацію, витрати на футбольне спонсорство лише зростають.
Наприклад, «Жирона», яка щойно затвердила бюджет у €75 млн на наступний сезон, очікує зростання доходів від спонсорів на 8%. А «Манчестер Сіті», попри незначні фінансові втрати у звіті за 2024 рік, продовжує підписувати рекордні угоди, доводячи, що фінансовий сектор готовий платити за асоціацію з переможцями.