Від Pier 40 до світової арени
Напередодні чемпіонату світу з футболу 2026 року в Північній Америці німецький спортивний гігант adidas випустив шедевральну промокампанію, яка миттєво підкорила серця вболівальників по всьому світу. Замість стерильних стадіонів adidas повернули нас на вуличні майданчики. Головним хітом став п’ятихвилинний кінематографічний ролик «Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told».
Головним оповідачем тут виступає номінант на премію «Оскар» Тімоті Шаламе, чиє дитинство дійсно пройшло на легендарному нью-йоркському майданчику Pier 40. За сюжетом, Шаламе намагається зібрати команду мрії, щоб здолати непереможну місцеву трійцю – Клайва, Руті та Айзека, які тримають свою вуличну «коробку» вже тридцять років.
Ідея ролика – це чиста футбольна романтика, де немає тиску трибун, а є лише гра в задоволення, вільна від очікувань. Завдяки сучасним візуальним ефектам та штучному інтелекту, у відео з’являються легенди 90-х – Девід Бекхем, Зінедін Зідан та Алессандро Дель П’єро у розквіті своїх сил, які грають пліч-о-пліч із сучасними іконами футболу. Ролик отримав шалений вірусний ефект: понад 56 мільйонів переглядів на сторінці Шаламе всього за чотири дні. Для футбольних фанатів це справжній ностальгічний камбек у часи культової реклами «José +10» 2006 року, де вуличний футбол стає мостом між поколіннями.
Емоції у кожному дотику: чому фанати обирають adidas
Для кожного вболівальника вибір екіпірування – це не про технології шипів чи вагу підошви. Це про ідентифікацію. Коли підліток виходить на поле у бутсах із логотипом улюбленого гравця, він проектує на себе його сміливість, дриблінг та фірмові трюки. Якщо ; потрібна універсальна пара на кожен день, кеди адідас чоловічі теж виділять тебе серед інших, якщо ще й вони гарно поєднуються з гардеробом.
Творці гри на полі – яскраві вінгери та холоднокровні плеймейкери – завжди були головними натхненниками для трибун. adidas вловлює цей емоційний зв’язок, залучаючи гравців, які не просто б’ють по м’ячу, а створюють шоу. Бренд адаптує взуття під стиль кожного чарівника: від вибухового хаосу на флангах до залізобетонного контролю в центрі поля.
Головні амбасадори adidas: долі, контракти та футбольна пристрасть
Щоб зрозуміти, як будується ця футбольна імперія, зазирнемо в деталі життєвих історій та контрактів ключових гравців бренду.
Ліонель Мессі: довічна спадщина та творець історії
Історія про те, як adidas перехопив 18-річного Ліонеля Мессі у Nike у 2006 році, вже стала класичною футбольною легендою. Юний аргентинець тоді тренувався у бутсах американського бренду за юніорською угодою. Проте через безглузду помилку – офіс Nike Spain просто проігнорував прохання батька Лео надіслати кілька спортивних костюмів вартістю в пару сотень доларів – родина Мессі розірвала всі контакти. Судовий позов Nike був відхилений, і вже у лютому 2006 року Лео офіційно взув три смужки.
Сьогодні Мессі пов’язаний з adidas довічним контрактом (lifetime contract) вартістю понад 1 мільярд доларів із відсотками від продажів. Ба більше, adidas створив під нього іменний суббренд (як Jordan у баскетболі), і Лео має власну унікальну лінійку бутс Spark Gen10s у межах швидкісного сімейства F50. Навіть граючи в МЛС за «Інтер Маямі», Мессі залишається серцем бренду, отримуючи пряму частку від продажу кожної ліцензійної футболки ліги.
Джуд Беллінгем: новий володар Predator
Джуд Беллінгем – головний уособлювач футбольної холоднокровності та стилю. Англійський півзахисник підписав довгострокову угоду з adidas у 2022 році, ще до свого епохального трансферу в «Реал». Провівши феноменальний сезон у Мадриді та забравши титул MVP Ла Ліги й кубок Ліги чемпіонів, Джуд став повноправним обличчям та спадкоємцем легендарної лінійки Predator.
У 2024 році бренд подарував Беллінгему власний персональний логотип «JB», заснований на його фірмовому святкуванні голів із розведеними руками. Крім Predator Elite (включаючи ексклюзивні чорно-золоті бутси Belligold Pack з класичним відкидним язичком, у яких він вийшов проти «Сельти»), Джуд отримав власну ретро-колекцію повсякденного одягу під егідою adidas Originals. Поки його родинні компанії Bello & Bello та Belloball акумулюють мільйони на іміджевих правах, Джуд продовжує диктувати моду на полі та поза ним.
Ламін Ямал: «красивий хаос» на фланзі
Перехід Ламіна Ямала від Nike до adidas на початку 2024 року став копією трансферної драми Мессі23. Аби підписати 16-річного вундеркінда «Барселони», боси adidas орендували офіс у Каталонії та почали переговори з презентації відео, де сам Мессі з роздягальні в Маямі особисто запросив Ламіна до «родини бренду». Юнак, який виріс на грі Лео, не вагався.
За даними GlobalData, довгостроковий контракт приносить іспанцю близько 2 мільйонів доларів на рік. Ямал отримав ексклюзивне право представляти на полі іменну серію Мессі Spark Gen10s. Згодом adidas випустив для нього персональні бутси F50 LY304 з нанесенням цифр «304» – поштового індексу його рідного бідного кварталу Рокафонда. На полі Ламін уособлює «красивий хаос» та вибухову швидкість, розриваючи захист суперників у бутсах F50.
Трініті Родман: американська сенсація
Жіночий футбол переживає вибух популярності, і Трініті Родман (донька зірки НБА Денніса Родмана) – його головний бунтарський символ. У січні 2026 року вона підписала рекордний в історії NWSL контракт із «Вашингтон Спіріт» до 2028 року вартістю майже 2 мільйони доларів на рік. Ця угода стала можливою завдяки новому правилу ліги, яке в пресі влучно охрестили «правилом Родман».
Олімпійська чемпіонка, яка забила вирішальний гол у чвертьфіналі Олімпіади-2024 проти Японії, є головним обличчям швидкісної лінійки F50 у США. Спеціально до її перепідписання adidas та клуб запустили потужну OOH-кампанію «DC is Trin’s turf» («Вашингтон – територія Трін»), прикрасивши столицю кадрами з її фірмовим дриблінгом та святкуваннями.
Ретро-легенди: Зідан та Бекхем
Сила adidas – у вічній класиці. Девід Бекхем та Зінедін Зідан, маючи довічні контракти з брендом, залишаються головними провідниками ностальгії. Вони є незмінними амбасадорами перевипусків культових моделей, таких як Predator Re-imagined чи ювілейних Predator Mania.
У ролику «Backyard Legends» технології CGI повернули їх на поле у розквіті сил. Спеціально для фанатів розробники сховали у відео круту деталь: три різні версії Бекхема з його найвідомішими зачісками минулого – ультракороткою стрижкою, блондом та ірокезом. А в одному з епізодів вуличний підліток обігрує самого Зідана його ж фірмовим фінітом «рулетка», що викликає щиру посмішку у кожного футбольного фаната.
Зірковий легіон adidas
Окрім головних облич промокампанії, німецький бренд володіє вражаючою армією суперзірок, які розділені за своїми ігровими стилями та бутсами:
- Мохамед Салах: лідер атаки «Ліверпуля» та кумир Близького Сходу, що грає у швидкісних бутсах F50/AdiZero.
- Карім Бензема: 38-річний володар «Золотого м’яча», який продовжує забивати хет-трики в Саудівській Аравії.
- Педрі: півзахисник «Барселони», який грає в Predator Elite10. На його бутсах красується унікальне гравіювання «PREDRI SINCE 2002» та емодзі банана – символ Канарських островів, звідки родом гравець.
- Деклан Райс: залізобетонний опорник «Арсеналу», який цементує центр поля в класичних бутсах Copa Elite.
- Рафаел Леау: вибуховий португальський вінгер «Мілана». Спеціально під ЧС-2026, де він уже встиг відзначитися забитим голом у переможній грі проти Узбекистану (5:0), adidas випустив для нього лімітовану серію кастомізованих білих бутс.
- Родріго: бразильська зірка «Реала», який наприкінці 2025 року офіційно пішов від Nike, підписавши мегаугоду з adidas.
- Мануель Ноєр: 40-річна легенда німецького футболу, для якого ЧС-2026 стане останнім великим турніром у кар’єрі. У матчах групового етапу (зокрема проти Еквадору) ветеран дивує естетичним перформансом, граючи в ексклюзивних воротарських рукавицях, дизайн яких ідеально координований і збігається з візуальним стилем його бутс.