Форвард мадридського «Реала» Кіліан Мбаппе ухвалив знакове рішення для своєї маркетингової кар’єри.
Embed from Getty ImagesЗа інформацією CNN, 27-річний француз офіційно завершив співпрацю з екіпірувальним гігантом Nike, яка тривала два десятиліття. Новим партнером зіркового футболіста став швейцарський бренд спортивного одягу On, глобальним амбасадором якого тепер виступатиме нападник.
Історія стосунків із Nike
Співпраця Мбаппе та американського бренду розпочалася ще у 2006 році, коли скаути Nike помітили неймовірно талановитого хлопчика в академії «Бонді». У перші роки компанія не виплачувала йому гонорари, проте надавала всебічну підтримку перспективному юнакові: забезпечувала екіпіруванням, ексклюзивними бутсами та повністю оплачувала тренувальні табори. Перший повноцінний комерційний контракт був підписаний, коли Кіліану виповнилося 14 років, після чого угода неодноразово продовжувалася.
Експансія бренду On у великий спорт
Швейцарська компанія On, заснована у 2010 році, спочатку зробила собі ім’я на виробництві взуття для бігу та марафонів, а згодом розширила лінійку кросівками для тенісу та тренувань. Широке світове визнання бренд здобув у 2019 році, коли до числа його інвесторів увійшов легендарний тенісист Роджер Федерер.
Підписання Мбаппе — частина масштабної футбольної стратегії компанії. Раніше On призначив легендарного Тьєррі Анрі на посаду нового футбольного директора бренду, а також розширив співпрацю зі швейцарською футболісткою Сідні Шертенляйб із жіночої команди «Барселони». Крім того, інтереси компанії в тенісі представляє фіналіст нещодавнього US Open Бен Шелтон.
Ключові деталі маркетингового переходу:
| Показник | Значення |
| Спортсмен / Клуб | Кіліан Мбаппе («Реал» Мадрид) |
| Новий спонсор | On (Швейцарія, заснований у 2010 р.) |
| Попередній спонсор | Nike (співпраця з 2006 року) |
| Відомі обличчя бренду On | Роджер Федерер (інвестор), Тьєррі Анрі (футбольний директор), Бен Шелтон, Сідні Шертенляйб |
