Форвард мадридского «Реала» Килиан Мбаппе принял знаковое решение для своей маркетинговой карьеры.
Embed from Getty ImagesПо информации CNN, 27-летний француз официально завершил сотрудничество с экипировочным гигантом Nike, которое длилось два десятилетия. Новым партнером звездного футболиста стал швейцарский бренд спортивной одежды On, чьим глобальным амбассадором теперь будет выступать нападающий.
История отношений с Nike
Сотрудничество Мбаппе и американского бренда началось еще в 2006 году, когда скауты Nike заметили невероятно талантливого мальчика в академии «Бонди». В первые годы компания не выплачивала ему гонорары, однако оказывала всестороннюю поддержку перспективному юноше: предоставляла экипировку, эксклюзивные бутсы и полностью оплачивала тренировочные лагеря. Первый полноценный коммерческий контракт был подписан, когда Килиану исполнилось 14 лет, после чего соглашение неоднократно продлевалось.
Экспансия бренда On в большой спорт
Швейцарская компания On, основанная в 2010 году, изначально сделала себе имя на производстве обуви для бега и марафонов, а позже расширила линейку кроссовками для тенниса и тренировок. Широкое мировое признание бренд получил в 2019 году, когда в число его инвесторов вошел легендарный теннисист Роджер Федерер.
Подписание Мбаппе — часть масштабной футбольной стратегии компании. Ранее On назначил легендарного Тьерри Анри на должность нового футбольного директора бренда, а также расширил сотрудничество со швейцарской футболисткой Сидни Шертенляйб из женской команды «Барселоны». Кроме того, интересы компании в теннисе представляет финалист недавнего US Open Бен Шелтон.
Ключевые детали маркетингового перехода:
| Показатель | Значение |
| Спортсмен / Клуб | Килиан Мбаппе («Реал» Мадрид) |
| Новый спонсор | On (Швейцария, основан в 2010 г.) |
| Предыдущий спонсор | Nike (сотрудничество с 2006 года) |
| Известные лица бренда On | Роджер Федерер (инвестор), Тьерри Анри (футбольный директор), Бен Шелтон, Сидни Шертенляйб |
