Я сразу скажу, что не знаю, кто победит в этом противостоянии, но я могу точно сказать, кто является проигравшим. Причем назвать фамилию. Имя. И отчество. А также национальность. Если кто не понял сразу – то это Тарас Иванович Неприходько, украинец, простой любитель футбола и болельщик национальной сборной.
Как бы ни завершилось противостояние Украины и Греции в плей-офф к чемпионату мира, но осень 2009 года войдет в историю украинского футбола как «билетная война». Последние несколько дней в украинской прессе посредством официального сайта «Шахтёр» и официального сайта ФФУ появлялись с попеременной очередностью письма Президента Ахметова к Президенту Суркису. И наоборот, благо Word стерпит. Естественно, что дискуссия вышла за рамки частной и перешла в ранг общественной, поэтому в продолжение полемики в эпистолярном жанре мнения сторон получали информационную подпитку от журналистов, аффилированных то с одной, то с другой стороной.
Исторический максимум цен
Итак, все началось с решения Федерации футбола Украины, которая на правах монополиста, через компанию UFI – своего многолетнего партнера, решила сорвать куш ценой почти в 4.5 млн. долларов с решающего матча отборочного цикла. Из переписки между президентами мы узнаем, что никогда прежде в истории украинского футбола, ни о каком подобном кассовом сборе речь никогда не заходила. И это вполне логично, особенно если вспомнить количество болельщиков во время матчей сборной Украина. Логично и другое, что официальная организация с легитимно выбранным руководством – ФФУ (при посредничестве UFI) – монополисты на данном рынке – рынке продажи билетов на сборную. Cтратегия поведения на рынке, в том числе и ценообразование, моделируется исходя из мировоззрения и логики поведения любого монополиста – продать побольше и продать подороже. Если посмотреть на историю украинского футбола, то данный принцип касается не только цен на билеты, но и, например, организации ТВ-трансляции матчей сборной, которые, зачастую происходят по принципу ромашки – «будет – не будет».
Продажа билетов – стандартный бизнес процесс, в котором многое регулируется соотношением спроса и предложения, цены и качества. В данном конкретном случае – количество посетителей на стадионе, которые посетят «Донбасс Арену» – это показатель успешности ценообразования. Если стадион будет, что называется «продан» – sold out, значит ФФУ и UFI угадали или просчитали и сделали с экономической точки зрения все верно. Если же нет, значит ошиблись. Но все ли верно с точки зрения моральной? Как ФФУ, так и UFI просто обязаны действовать в интересах, прежде всего, сборной Украины, а также футбольной общественности, поскольку ФФУ – общественная организация.
Можно попробовать просчитать, что эти организации приобретают или теряют в следствие такой ценовой политики. Во-первых, есть определенный риск в том, что если стадион не будет заполнен, сборная не получит достаточной поддержки, а значит у соперника появятся дополнительные шансы на успех. И, во-вторых, однозначно, на стадион не попадут те преданные болельщики, которые регулярно посещают матчи, например, донецкого «Шахтёра» – как «якорная» аудитория стадиона.
Сейчас мало кто задумывается и вовсе никто не говорит о куда более серьезной угрозе. Она заключается в том, что в случае эскалации конфронтации, последствия могут быть куда глобальнее, чем полупустые или даже пустые трибуны «Донбасс Арены» в среду. Имеется в виду ЕВРО, которое состоится в 2012 году.
ЕВРО без Донецка?
Хотелось бы сделать небольшую ремарку в сторону ЕВРО. Для тех, кто еще сразу не понял, стоит, наверное, объяснить, что примерно такую же, если не более жестокую, финансовую политику в вопросе ценообразования на билеты (а также услуги и сервис) стоит ожидать от будущего ЕВРО, которое планируется провести в Украине в 2012 году. Матч с Грецией – это отчасти и полигон для подобного экономического эксперимента – проверка на вшивость, как говорят в Донбассе. Насколько готовы украинцы к подобным ценам – вопрос риторический. Насколько будут рады украинцы этому ЕВРО, которое способно увеличить цены, практически на все – предстоит только узнать. Главный аргумент ФФУ и UFI, а именно кивок в сторону Европы в данном случае не может работать, потому что основной фактор при определении цены – это не монопольное право, общий уровень цен в стране, степень комфортности стадиона, уровень доходов граждан и прочее-прочее. Самый главный фактор, который необходимо принимать во внимание – это уровень готовности и способности рядового украинского болельщика тратить на футбол. Исторически, как мы знаем, он довольно низкий, что вполне объяснимо рядом объективных и субъективных факторов.
Итак, какие последствия могут быть в итоге данной письменной конфронтации, развернувшейся не только по причине определенных бизнес или политических интересов, но и на межличностных отношениях? Однозначно можно понять, что существует высокий риск того, что при отсутствии взаимопонимания сторон, «Донбасс Арена» как частная структура определенно может выйти из состава городов-участников ЕВРО. В том числе, в пакете, речь идет и о не предоставлении спортивных баз, которые находятся в Донецке и области для потенциального размещения и подготовки национальных сборных – участников ЕВРО. Хотя, можно предположить, что к такому решению кто-то и хочет подтолкнуть, чтобы перенять право принять ЕВРО в пользу другого города, например, такого как Днепропетровск?
Возвращаясь к теме «билетной войны», в самом последнем письме, которое было размещено на сайте ФФУ (как мы знаем, запоминается последняя фраза), акцентировано говорится о том, «что касается последствий деструктивных усилий руководства донецкого клуба, они скажутся уже скоро, когда ФФУ будет решать вопрос о месте проведения будущих игр сборной Украины». Наверное, это также одна из основных идей данной ценовой политики – сформировать общественный негатив, который приведет к тому, чтобы сборная не играла в других городах, кроме Киева, либо играла исключительно в лояльных условиях. Учитывая отсутствие на данный момент более достойных стадионов в Украине, чем «Донбасс Арена», в том числе и в Киеве, возможная обратная симметричная реакция из Донецка в плане выхода из проекта ЕВРО, таит изначально огромные и неоправданные риски для государства.
Дорогая сборная Украины
И уходя от философии высокой материи, каждому необходимо просто посмотреть в свой карман. Откровенно говоря, я не готов платить такую высокую цену за просмотр матча сборной Украины, пусть и решающего в данный момент. Не готов платить никто из моих друзей и знакомых. Все только вертят пальцем у виска все, когда заходит разговор о цене и перспективе похода на стадион. Хотя, конечно, в оставшееся до матча время, серьезные медиа-ресурс лояльных к ФФУ СМИ неоднократно расскажет о целесообразности и оправданности ценовой политики. Опять же, про это будут говорить те, и только те, кто «на халяву» посещает каждый матч сборной – по аккредитации или «щучьему велению, моему хотению», но стопроцентно не платит за билет из собственного кармана. Категорическое «нет» – это мой ответ на предложенную ценовую политику. Кто же пойдет смотреть матч? В данный момент с трудом можно нарисовать характерный портрет посетителя, но, наверняка, собирательный образ будет далек от тех людей, которые искренне любят футбол и регулярно посещают стадион.
Сборная Украины однозначно получит максимальную поддержку в Донецке, потому что национальную команду любят во всех уголках страны. И если кого-то не будет на стадионе, футболисты обязаны знать, что эта поддержка есть в сердцах всех болельщиков. Что касается «ценообразователей», я думаю, что их готовы встретить и принять по достоинству как это всегда делают в Донецке.
При просмотре матча, несогласие или неприятие того или иного игрового момента или решения сопровождается свистом. И сейчас, в преддверие, ключевого матча, приходится не думать о подготовке и игре сборной, настраиваться на эту важную игру и находиться в предвкушении праздника, а свистеть… Мы будем свистеть: дома, в барах, возле стадиона и у телевизора. Свистеть настолько громко, чтобы это услышали в ВИП-ложе стадиона «Донбасс Арена», куда у функционеров, между прочим, уже есть билет, за который они, наверняка, не платили ни копейки.
Источник: match-ua.com