Причина
– в небывалой, попросту баснословной стоимости
телевизионных прав на трансляцию матчей этого
турнира: 152 миллиона долларов. Такую сумму перед
ОРТ и РТР, традиционно транслирующими футбольные
чемпионаты мира и Европы пополам, выставила “Кирх
групп”, в складчину с компанией ISMM AG выигравшая
тендер ФИФА на показ чемпионатов мира 2002 и 2006
годов пять лет назад.
Украине же
необходимо будет заплатить 49 миллионов долларов.
Можно говорить с абсолютной уверенностью, что у
нас не найдется ни одного канала, способного
заплатить такую сумму за трансляцию. Даже если
всем миром собирать, благотварительный счет
открыть, продать еще игроков “Динамо” – все равно
не хватит.
Уже тогда, в
1996-м, можно было ожидать нечто подобное: новые
покупатели предложили Международной федерации
футбола 2,8 миллиарда долларов за два турнира. То
есть, в сопоставлении хотя бы с чемпионатом
мира-98, права на трансляцию которого ФИФА
уступила в свое время за 177 миллионов долларов,
рост получился почти восьмикратным! Этот рост, а
также десятки, если не сотни процентов прибыли
“Кирх групп”, теперь и вынуждены оплачивать
телекомпании всего мира. Немецкие ZDF и ARD сумели
приобрести права на трансляцию чемпионата мира
только после вмешательства канцлера Шредера – и
то, говорят, по льготным (всего в четыре раза
превышающим прежние) расценкам. Перед телекомпании
Англии и Франции ставку завысили в 5-7 раз – и те
до сих пор раздумывают над ценой трансляции,
которая в каждом случае близка к миллиарду
долларов.
В
России никто ни над чем не раздумывает:
заместитель председателя и главный редактор РТР
Александр Акопов сходу заявил, что запрошенная
цена “абсолютно за пределами возможностей России”,
подкрепив это справкой о том, что весь годичный
бюджет телекомпании — ниже запрошенных “Кирх
групп” 152 миллионов. За право показа предыдущего
чемпионата мира российские телекомпании, по
сведениям “Известий”, выложили около восьми
миллионов долларов, за чемпионат Европы-2000 –
вдвое меньше. Но и эти суммы ни ОРТ, ни РТР не
осилили бы самостоятельно, не оплати их Минфин РФ
целевым образом. При нынешних рейтинге спорта в
России (а он далек от выдающегося) и состоянии
рекламного рынка, даже эти, вполне умеренные
затраты, окупить почти невозможно, сообщает
Sport.rbc.ru. Сумма, выставленная “Кирх групп” для
России на сей раз, вычислена элементарнейшим
образом: по доллару на человека. Аналогичным
образом ее рассчитали и для других
восточноевропейских стран, в результате почти
никто из них, начиная от нашей 49-миллионной
Украины и заканчивая полуторамиллионной Эстонией,
не может позволить себе такой покупки. В этом
смысле Китаю и Индии, самым многонаселенным
странам планеты, крупно повезло: телеправами в
Азии торговала ISMM AG, уступив их за более
гуманные деньги. В Европе же дело уверенно идет к
международному скандалу, который может всерьез
вспыхнуть 24-25 апреля на заседании основных
броадкастеров – если те сумеют выступить единым
фронтом.
Источник: Вести он-лайн